Same
Mode non genrée
août 2021•
Identité visuelle • Création d'univers • Projet de coeur fictif
Same est une marque de vêtements inclusive et non genrée qui propose des modèles en fonction de la morphologie. Des vêtements qui se pensent, non par une taille commune mais par des mesures précises. Hanches, tailles, épaules, longueur du buste et de jambes pour permettre de trouver LE vêtement qui convienne grâce à un travail précis sur sa forme.
L'objectif pour l'univers de Same
Un univers visuel au service des photographies
Il était important que l’identité visuelle de Same n’étouffe pas les photographies des modèles et des vêtements proposés. Pour cela, il se devait d’être sobre et accompagner la communication de la marque plutôt que de prendre le dessus.
L’univers visuel s’est donc construit autour de formes qui s’imbriquent, se répondent, se lovent les une contre les autres avec harmonie, comme un vêtement devrait le faire avec tous les corps. Il est alimenté par le travail d’un champ lexical fort pour se réapproprier des mots propres à la mode : mensurations devient mensuraimons, corporel devient corporéel, les tailles deviennent l’audace, la fierté et la confiance.
Accessibilité et inclusivité
Couleurs
Chaque association de couleur obtient un score au dessus de 9, niveau AAA. Le minimum demandé est de 4,5 dans les normes d’accessibilité WCAG. Cela permet un contraste fort et assure une grande visibilité des contenus textuels pour mettre en avant le message de Same.
Typographie
Deux typographies ont été choisi pour allier la modernité et l’imaginaire. L’attention a été porté sur le dessin des lettres, pour éviter que certaines se ressemblent trop et diminuent leur lisibilité. Chaque typographie est aussi utilisée pour un besoin précis (l’une pour les titres, l’autre pour les paragraphes) pour créer une habitude de lecture.
