Auzhó, yoga adapté

Identité visuelle pour projet engagé

septembre 2022

Offre la création Identité visuelle Kit instagram

Audrey est professeure de yoga adapté et à travers Auzhó, elle propose une pratique sensible aux personnes et à leurs besoins, holistique, politique, anti-capitaliste et inclusive. Son enseignement est centré sur l’écoute des besoins de ses élèves, de leurs prises en compte et de la création de séance de yoga adaptés pour elleux. Et pour être un de ses élèves, c’est un vrai plaisir de pratiquer sans peur du jugement, de se faire mal mais aussi de déconstruire ce que l’on pense savoir du yoga 🥰.

Une combinaison de valeurs qui ont nourri le travail d’identité visuelle que nous avons fait ensemble, bien loin des stéréotypes ancrés dans la pratique du yoga en Occident.

logo d’Auzhó, de couleur claire posé au centre d’une photo de montagne. Le A du logo s’enroule sur lui-même comme un escargot et s’attache au u à sa gauche. Les couleurs de la photo sont automnales.

Introspection

Connexion

Nature

L'objectif

Trouver l'équilibre entre rondeur et géométrie graphique

Du logo à l’univers graphique en passant par le kit Instagram, tout est une question d’équilibre dans l’identité visuelle d’Auzhó. Entre introspection et ouverture sur le monde, rondeur du cocon et lignes droites pour l’enracinement. Les formes graphiques sont ouvertes tout en s’enroulant vers leur centres pour célébrer l’introspection et l’ouverte vers l’autre dans un même principe.

Il était aussi important de ne pas tomber dans des codes stéréotypés et souvent excluants qu’on remarque parfois dans le yoga en occident, voir de l’appropriation culturelle à travers l’usage de symboles sacrés. Pour cela, nous avons centré le travail sur Audrey, qui elle est et qu’est ce que la pratique du yoga apporte à sa vie ainsi qu’à ses élèves : équilibre, sens, confiance, empourvoiement, collectif sont les mots d’ordre de son identité visuelle !

Le lien a la nature était aussi important, à la fois pour Audrey et sa connexion avec mais aussi pour le rapport aux sensations, d’où la place importante du grain et des formes texturées.

Crédit photo : Maud PRATZ

Exemple des visuels Instagram d’Auzho sous forme de grille instagram. Composé de 9 visuels aux couleurs vert foncé, rouge foncé et beige claire. En haut, buste d'Audrey coupé au cou. Elle ales mains sur le coeur. En dessous, logo principal d'Auzho en noir sur un fond beige, avec noté en slogan "move adapt joy"

Le retour d'Audrey, créatrice d'Auzhó

De la première prise de contact, j’ai su que j’étais entre de bonnes mains. Jojo a une écoute, ouverture d’esprit, créativité, curiosité et humour sans limites, et en plus il est pro, efficace, clair, et peut lire dans ton esprit (bah sinon je ne comprends pas comment il fait pour me comprendre mieux que moi même parfois).
Le résultat « concret » c’est que j’ai une identité visuelle qui me ressemble et que je prends plaisir à utiliser, et au-delà de ça j’ai rencontré une personne formidable. Merci infiniment!

Accessibilité et inclusivité

Typographie

Pour apporter corps à l’identité visuelle, nous avons fait le choix d’une typographie de titre principale épaisse et présentant de légers empattements. Ces derniers viennent apporter de la précision, pour faire écho à l’écoute active et précise d’Audrey. En terme de lecture, c’est une typographie finalement proche d’une sérif, avec des ventres bien visibles sur les a, les e, les b et p et un interlettrage confortable.

Comme Audrey partage pas mal de contenus pédagogiques, la typographie de paragraphe choisie devait être claire et facile à lire. Notre choix s’est porté sur la Noto Sans, une sans-serif spécialement créée pour être facilement lisible grâce à sa hauteur de lettres.

Symboles

Le yoga est accessible à toute personne qui le souhaite, quelque soit les besoins, le genre ou le physique que l’on a. Il était important de ne pas exclure des corps ou des identités à travers la création de symboles, d’illustration ou d’éléments graphiques.
Pour cela, le choix a été fait de représenter les différents services d’Audrey à travers des symboles subjectifs, qui se composent de formes géométriques et arrondies. Certaines s’imbriquent en elles pour créer d’autres significations comme celles des cours assis et allongés, des classes solos et en groupe.

3 badges de formes ovales allongés posés sur un fond rouge foncé. 1er badge : "bed class" écrit en noir sur un ovale jaune ; 2e badge "meditation" écrit en noir sur un ovale beige ; 3e badge "seated class" écrit en noir sur un ovale kaki
3 symboles graphiques jaunes avec 3 mots clés (move, adapt, joy). En dessous se trouve le logo horizontal d’Auzho de couleur beige. Le tout est sur fond vert sapin texturé.