EthiFinance
Refonte d'identité visuelle pour créer de la cohérence entre les entités
juin 2024•
Identité visuelle • Logotype • templates de support de communication
EthiFinance est un groupe de recherche, de notation et de conseils, au service d’une finance plus durable. À la pointe de son domaine, réputé pour son audace et sa qualité de prestation, EthiFinance manquait pourtant de confiance dans leur ancienne identité visuelle : manque d’unicité, d’assurance, pas de charte graphique pour permettre à toustes d’avoir en tête les codes graphiques…
À la fois présente en France, en Allemagne et en Espagne, les différentes entités souhaitaient une identité visuelle qui unie les équipes et créé une cohérence graphique dans toute leur communication. La difficulté résidait aussi dans la création de logotypes « entités » rattachés à EthiFinance mais ne portant pas tous le même nom. Il était important de créer de la cohérence à travers un élément graphique phare, qui viendrait unir toutes ces entités !
L'objectif pour l'univers de EthiFinance
Un univers graphique qui se déploie pour plusieurs entités
L’univers graphique d’EthiFinance dévoile la technicité de leur méthode de travail et leur audace, à travers une typographie précise et retravaillée à la main pour créer une ligne continue entre plusieurs lettres. À travers ce cheminement, c’est le travail de recherche et d’accompagnement de l’entreprise qui est mis en valeur.
Les deux halos colorés englobent le logotype, viennent le mettre en lumière et introduire le principe de « double matérialité », très important pour l’entreprise. EthiFinance se dote d’un logotype qui respire l’expérience, la sobriété, sans oublier la part humaine avec les coins arrondis.
L’univers graphique s’illustre par deux grands principes : le chemin (guider, accompagner) et la double matérialité (analyse et conseils sur l’impact des choix futurs sur les finances de l’entreprise-cliente ET sur l’environnement et la société au global). L’iconographie se compose de lignes, de deux épaisseurs différentes, pour dévoiler l’aspect « double », mais aussi montrer les compétences d’EthiFinance : les équipes viennent souligner, mettre en lumière, se greffer aux entreprises qui requièrent leur accompagnement.
Accessibilité et inclusivité
Typographie
Deux linéales ont été choisies pour EthiFinance, à la fois pour la technicité et l’originalité de leur dessin (angles arrondis des lettres, détails dans certaines lettres, précisions des tracés) et leur lisibilité (lettres proches bien différenciantes, largeur des lettres). L’Exo semibold est utilisée les titrages et la Signika pour les paragraphes.
Avec ce jeu de typographies, EthiFinance se pare à la fois d’une personnalité forte et technique en communication sans perdre de la lisibilité, au vu du nombre de documents qu’iels partagent à leur clientèle et collaborateurices.
Le retour de Solène, lead designer et cheffe de projet sur la refonte
Je connais la qualité créative et la rigueur de Jojo depuis longtemps. C’était donc confiante que je me suis engagée dans ce nouveau projet avec lui… et j’ai eu complètement raison. La création des nouveaux logos et de la charte graphique s’est déroulée avec une grande efficacité, ainsi que les livraisons. J’ai désormais tous les outils nécessaires à la communication sur notre marque.
Bonus : les nouveaux logos ont été adoptés facilement par toute l’équipe ce qui n’est pas toujours le cas ! Bref, merci Jojo !